Um termo que apareceu em qualquer revista de moda em 2017: "hygee". A palavra explica porque nossos feeds tinham ficado minimal, "fofos" e super confortáveis. Segundo o Business of Fashion, "o mundo tem reparado na Dinamarca para inspiração de mobiliário (Friz Hansen), televisão ("The Killing") e comida (o restaurante estrelado Noma)".

Com a moda não seria diferente. Segundo estatísticas, as roupas fazem parte da quarta maior exportação do país – gerando $7 bilhões de dólares ano passado. Mais de 50% da população anda de bicicleta em Copenhagen, o que acaba levando à priorização do conforto. O mood minimal e sporty faz parte do DNA das marcas de lá.

Procura ready to wear? Que tal se inspirar na produção de marcas como  Ganni, Marlene Birger, Wood Wood, Saks Potts e Gestuz. A Ganni, por exemplo, conta com celebridades internacionais como fãs, além da tag #GanniGirls, com mais de 10 mil compartilhamentos de mulheres que se reconhecem com o estilo da marca.

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