ニューヨークスタイルのメイクでなりたい自分を演出するをコンセプトとする「メイベリン ニューヨーク」は、新製品『ハイパーカール パワーフィックス』を2019年8月10日（土）に発売する。ブランドの代表的なアイテム、マスカラの新製品。革新的フィクサーで、マスカラ液をぬったあとのまつ毛を下から持ち上げるように5秒キープ。まつ毛がくるんと形状記憶するアイテムだ。カールを固定し、スタイリングするマスカラ液を採用しているため簡単に美まつ毛が実現する。長時間にじみにくく、まつ毛パーマ級のカールが叶う。洗顔料で簡単に落とせる点も嬉しい製品となっている。