Você já deve ter ouvido por aí, que uma Semana de Moda não funciona mais como antigamente. Os desfiles que durante o século 20 eram eventos privés apenas para imprensa especializada e compradores ganharam com o passar dos anos (Merci, revolução digital!) proporções oméricas de difusão alcançando facilmente o grande público em apenas 1 visualização.
Se você é daqueles que começou a acompanhar moda na era dos smartphones, talvez fique difícil dimensionar a velocidade da transformação dessas dinâmicas. Entretanto, qualquer jornalista sabe muito bem analisar a diferença entre veicular eventos de moda na internet no início dos anos 2000 – quando esperávamos até o dia seguinte para publicarmos imagens e reviews – e os últimos quatro anos que se tornaram uma explosão da instantaneidade na qual cada desfile passou a ser divulgado para o mundo frações de segundo após seu acontecimento na vida real.
Blogueiras, e-commerces, snapchat, instagram, twitter, facebook, digital influencers, periscope, livestreaming e todos que surgiram por meio do online contribuíram para o que andam chamando de… mudança de sistema! Sim, ver e curtir deixou de ser o bastante diante dessa era de desejos desenfreados.
Hoje, dia 04.03, Paulo Borges – fundador da SPFW – anunciou um novo passo no calendário oficial brasileiro, de carona na onda “Veja e compre agora!” – burburinho corrente das semanas de moda internacionais – e a fim de colocar o Brasil no podium dos precursores quando o assunto for… “Será que o desfile de moda ainda vale a pena?”. A verdade é que: “bye bye tristeza não precisa voltar”: o problema de ansiedade dos fashionistas está a um passo do obsoleto!
Em outras palavras, hoje é possível ver um desfile – seja de Nova York, Londres, Milão, Paris e São Paulo, seja através da tela do seu celular, computador, tablet ou fisicamente presenciado – e adquirir aquela peça “must-have do agora” no mesmo dia! Mesmo que alguns saudosistas (eles sempre fazem plantão!) torçam o nariz criticando a perda da essência de um espetáculo fashion, não adianta: o mundo não é mais o mesmo e L’Officiel te explica em 3 passos o porquê do “See Now Buy Now” ser o novo preto!
UM
- Quem não se lembra do buzz absoluto da coleção da Barbie por Jeremy Scott na Moschino? Disponível instantaneamente não só nas lojas da label como também no e-commerce e na multimarcas de luxo francesa, Colette. Já Christopher Bailey – CEO e Diretor criativo da Burberry – que vem apostando na venda imediata de produtos selecionados de suas coleções desde 2009, anunciou que na próxima temporada mais de 90% das linhas masculina e feminina estarão à venda em tempo real. Enquanto isso, o Brasil não fica atrás! Por mais irônico que possa parecer o pioneirismo surgiu por meio do reino fast-fashion Riachuelo, que ofereceu a seus clientes a possibilidade de comprar a coleção collab com a Versace logo após o desfile na SPFW.
DOIS
- A coisa pareceu dar tão certo que novos adeptos como Proenza Schouler, Michael Kors, Tommy Hilfiger, Prada e Tom Ford resolveram entrar no mesmo barco. Dos produtos selecionados, passando pelas coleções cápsula até a venda integral da coleção programada de antemão para a temporada de Setembro de 2016! Na outra faceta do prisma, durante a última NYFW a estilista Rebecca Minkoff apostou em um formato mais arrojado e independente, substituindo seu desfile de Inverno pela apresentação da Primavera 2016 de sua marca homônima que chegará às lojas ainda esse mês! Sinal claro de que está mais do que na hora do calendário ser reorganizado.
TRÊS
- E por isso, a boa nova brazuca é que além de abolir a nomenclatura das estações (Primavera/Verão/Outono/
Inverno), a SPFW terá novas datas a partir de 2017! As marcas nacionais apresentarão suas coleções nos meses de Fevereiro e Agosto – logo antes da transição de estoque das lojas – enquanto a imprensa e os compradores terão uma prévia exclusiva, com direito a embargo fotográfico, do que as marcas estão planejando para a saison.
E aí? Volta às origens, ou seria o fim da moda?
O post “VEJA E COMPRE AGORA!”, entenda o hype em 3 passos! apareceu primeiro em L'Officiel Brasil.
